Comment les entreprises doivent publier du contenu - Guide de marketing des médias sociaux

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Comment les entreprises doivent publier du contenu - Guide de marketing des médias sociaux

Votre objectif est-il de créer un contenu original qui aidera vos utilisateurs à répondre à leurs besoins et à améliorer leur perception de votre entreprise ? Alors c'est l'article qu’il faut lire pour publier un contenu pertinent sur les réseaux sociaux  ! Nous allons vous montrer comment développer une stratégie qui vous donnera satisfaction à long terme. Vous apprendrez également ce qu'il faut surveiller lors de la publication de contenu et où le publier.

Fixer des objectifs clairs

Avant de commencer à publier du contenu, vous devez vous demander exactement ce que vous voulez atteindre. Pour augmenter votre succès à long terme, nous vous recommandons d'utiliser le principe SMART :

  1. Spécifique
    Définissez clairement ce que vous voulez réaliser et atteindre.
  2. Mesurable
    Utilisez des nombres quantifiables, tels que la croissance des fans, l'engagementou la portée payante et organiquepour décrire votre objectif. Pour mesurer ces KPI’s, des outils de médias sociaux comme WeAnalyze peuvent être utilisés.
  3. Atteignable
    Votre objectif doit être réalisable et réaliste. Par exemple, augmenter le nombre de vos followers de 100 à 1 000 000 en un mois est un objectif irréaliste. 
  4. Réaliste 
    Un objectif marketing sur les réseaux sociaux est en accord avec le succès de votre entreprise. 
  5. Temporel
    Si votre objectif n'est pas limité dans le temps, il est difficile de le mesurer.

Par exemple, «Je veux grandir beaucoup en un mois», est un objectif mal choisi. «Je veux faire passer le compte Instagram de mon entreprise de 1 000 à 15 000 abonnés en un an», est un objectif bien mieux choisi, car il est spécifique, mesurable, réalisable, pertinent et basé sur le temps. Avec un objectif clairement défini, vous disposez des meilleures bases pour produire un contenu réussi.

Les critères d'un contenu de haute qualité

Maintenant que vous avez un objectif en tête, nous pouvons enfin parler de ce qui fait un bon contenu. Un contenu de haute qualité répond à ces critères :

  1. Conçu avec précision pour s'adapter à votre groupe cible
    Assurez-vous que votre public cible est clairement défini afin que vous puissiez adapter votre contenu à ses besoins. 
  2. Contient peu ou pas de publicité directe
    La publicité directe est ennuyeuse ! Saviez-vous que presque chaque quatrième publication sur Instagram dans notre feed est constituée de publicités ? Bien que la publicité de votre produit puisse être nécessaire, cela devrait être fait de manière subtile sans dire directement aux abonnés d'acheter votre produit. 
  3. Crée un lien avec l'entreprise ou le produit 
    Gardez à l'esprit que votre contenu doit refléter votre entreprise ou votre produit de manière positive et déclencher des émotions chez les clients potentiels.
  4. Offre une valeur claire aux abonnés
    Ne perdez pas le temps de vos abonnés. Si votre contenu n'est pas pertinent pour votre public cible, il n'appartient pas à votre flux. Les vidéos de chats mignons n'appartiennent pas aux pages Instagram des fabricants de voitures de sport.
  5. Est authentique, de haute qualité et à jour
    Si vous ne postez pas régulièrement, vos abonnés perdront rapidement l'intérêt pour votre page. Par conséquent, il est très important de connaître votre public afin de publier régulièrement du contenu nouveau et authentique. 
  6. Dialoguez avec vos abonnés
    Un bon moyen de dialoguer avec vos abonnés consiste à leur demander leur avis. Mettre des sondages dans vos stories ou simplement poser des questions dans vos descriptions est un excellent moyen de susciter l'engagement. Chaque réaction de vos followers augmente votre taux d'engagement et donc la pertinence avec laquelle votre contenu est évalué. En plus d'augmenter votre pertinence, vos followers se sentent plus valorisés lorsqu'on leur demande leur avis.

Pour trouver l'inspiration pour de nouveaux contenus ou pour évaluer des contenus préexistants, WeAnalyze Discovery est un outil de médias sociaux qui peut vous aider dans ce sens.

Tout le contenu ne convient pas à tous les réseaux

Maintenant que vous avez une stratégie et que vous savez ce qui fait un bon contenu, il ne reste plus qu'à faire attention sur quelle plateforme publier tel type de contenu. Mais ne vous inquiétez pas, nous avons également créé des directives pour vous ici :

Facebook

photos, vidéos, liens vers des articles, textes courts, vidéos en direct, Stories (principalement du contenu professionnel)

Instagram

images haute résolution et courtes vidéos, vidéos en direct, Stories

Twitter

dernières nouvelles, opinions, vidéos, GIF

Youtube

tutoriels, guides, vlog, expériences  

Pinterest

liens à partir d'images de votre propre site Web

LinkedIn

annonces d'emploi, actualités de l'entreprise, contenu professionnel

Notre conseil : réutiliser le même contenu sous une forme légèrement modifiée sur différentes plateformes. Par exemple, si vous publiez une vidéo informative de dix minutes sur YouTube, vous pouvez également publier une version légèrement coupée sur Facebook et Twitter. Sur Instagram, vous pouvez ensuite lier la vidéo dans votre bio et poster une version courte ou une image de celle-ci. Dans votre description photo / vidéo, vous mentionnez ensuite le lien dans votre bio. Il en va de même pour les articles que vous publiez sur votre blog. Sur Facebook et Twitter, vous pouvez directement poster le lien avec une brève description dans votre flux, tandis que sur Instagram vous devez faire le détour via une photo et le lien dans votre bio. Les comptes vérifiés ou les comptes qui comptent plus de 10 000 abonnés sur Instagram peuvent également publier des liens via la fonction glisser vers le haut « Swipe Up » dans leur story.

Conclusion

Pour maximiser votre succès, vous devez vous en tenir au principe SMART lors de la planification des objectifs. Assurez-vous que votre public cible est défini avec précision et que votre contenu ajoute toujours une valeur claire à vos abonnés. Enfin et surtout, assurez-vous d'utiliser les bonnes plateformes pour chaque type de contenu. Une fois que vous avez maîtrisé ces étapes, votre contenu est susceptible de réussir.

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